مرکز منطقه ای اطلاع رسانی علوم و فناوری فصلنامه نوآوری و ارزش آفرینی 2717-0454 14 28 2026 10 12 The effect of entrepreneurial marketing on new product development performance with the moderating role of dynamic marketing capabilities; The study of small and medium-sized knowledge-based companies in Tehran تأثیر بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد توسعه محصول جدید با نقش تعدیل گر قابلیت‌های بازاریابی پویا؛ موردمطالعه شرکت‌های کوچک و متوسط دانش‌بنیان شهر تهران fa باقر عسگرنژاد نوری دانشگاه محقق اردبیلی مهسا سعادت نیا دانشگاه محقق اردبیلی حمیده موساخانی دانشگاه محقق اردبیلی 2024 6 19 <p>In today's competitive market, the development and successful supply of new products is important and vital; Therefore, the current research was conducted with the aim of investigating the effect of entrepreneurial marketing on the performance of new product development with the moderating role of dynamic marketing capabilities in small and medium-sized knowledge-based companies in Tehran. In terms of the purpose of this research, it is an applied research, and in terms of the research method, it is descriptive and correlational. The statistical population of this research is senior managers of 138 small and medium-sized knowledge-based companies based in Tehran Science and Technology Park. On average, two senior managers were present in each company in the office of the company located in Science and Technology Park; Therefore, the number of the statistical population was 276 senior managers of the companies, and the questionnaire was distributed among these companies, and 207 complete questionnaires were collected and ready for analysis, which was considered as the statistical sample of the present research. The tool for collecting research data is a questionnaire. The purposeful sampling method was used to analyze the data using the structural equation method through SMART-PLS version three software. The results of the research showed that entrepreneurial marketing has a positive and significant effect on the performance of new product development, and dynamic marketing capabilities have a moderating role in the relationship between entrepreneurial marketing and new product development.</p> <p>در بازار رقابتی امروز، توسعه و عرضة موفق محصولات جدید امری مهم و حیاتی است؛ بنابراین پژوهش حاضر باهدف بررسی تأثیر بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد توسعة محصول جدید با نقش تعدیلگر قابلیت&zwnj;های بازاریابی پویا در شرکت&zwnj;های کوچک و متوسط دانش&zwnj;بنیان شهر تهران انجام شد. این پژوهش از لحاظ هدف از دستة پژوهش&zwnj;های کاربردی بوده، ازنظر روش انجام پژوهش، از نوع توصیفی همبستگی است. جامعه آماری این تحقیق مدیران ارشد 138 شرکت کوچک و متوسط دانش&zwnj;بنیان مستقر در پارک علم و فناوری تهران است. به طور متوسط در هر شرکت دو نفر مدیر ارشد در دفتر شرکت مستقر در پارک علم و فناوری حضور داشتند؛ لذا تعداد جامعه آماری 276 نفر مدیر ارشد شرکت&zwnj;ها بود که پرسش&zwnj;نامه در بین این شرکت&zwnj;ها پخش و تعداد 207 پرسش&zwnj;نامه کامل جمع&zwnj;آوری و آماده تحلیل شد که به&zwnj;عنوان نمونه آماری تحقیق حاضر در نظر گرفته شد. ابزار جمع&zwnj;آوری داده&zwnj;های تحقیق پرسش&zwnj;نامه می&zwnj;باشد. روش نمونه&zwnj;گیری هدفمند بوده در تجزیه&zwnj;وتحلیل داده&zwnj;ها از روش معادلات ساختاری از طریق نرم&zwnj;افزار SMART- PLS ورژن سه استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد توسعة محصول جدید تأثیر مثبت و معنادار دارد، همچنین قابلیت&zwnj;های بازاریابی پویا در ارتباط بین بازاریابی کارآفرینانه و توسعة محصول جدید نقش تعدیلگر دارد.</p> http://journalie.ir/en/Article/Download/47121